harian-nasional.com/ – JAKARTA – Popularitas olahraga elektronik (esports) yang kini mulai diisi oleh gamer wanita, makin mempengaruhi banyak brand untuk menyentuh pasar esports guna memperkenalkan produknya.
Wakil Ketua Penyelenggara MLBB Women’s Invitational 2023 Ginta Kamka mengatakan dengan luasnya jangkauan industri esports kian terlihat dari menawarkan banyak potensi kolaborasi antar brand lintas industri. Termasuk juga di dalamnya brand produk kecantikan (beauty)
“Perkembangan gamer perempuan khususnya di Asia terus meningkat dari tahun ke tahun, sejauh ini sudah mencapai 38 persen dari 1,33 milyar populasi gamer keseluruhan di Asia. Di Indonesia sendiri tim esports wanita juga sudah mulai populer dan ini mempengaruhi ekosistem dari bisnis esports itu sendiri,” ungkapnya kepada Bisnis dalam Press Conference MLBB (Mobile Legends: Bang Bang Women’s Invational 2023 #HEReTOPROVE, Senin (06/2/2023).
Pada kesempatan yang sama, Staf Khusus Kesekjenan Bidang Komunikasi dan Pengembangan Industri Kreatif Esports, Debora Imanuella penting untuk memberikan warna dalam industri esports di Tanah Air.
Baginya, dominasi pria yang lekat dengan industri esports, tentunya diharapkan bisa dipatahkan dengan munculnya tim atau pemain esports wanita yang hadir pada banyak turnamen, karena itu akan menjadi suatu ceruk pasar yang menarik.
“Seperti, MLBB yang akan diikuti oleh para gamer perempuan saat ini menjadi liga esports yang populer turut menjadi magnet bagi korporasi untuk mendapatkan keuntungan dari olahraga yang tengah digandrungi milenial dan generasi Z saat ini,” ungkapnya.
Hal ini pun diperkuat, berdasarkan data Statista, di mana pasar esports telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir dengan makin banyak pemirsa yang menonton gim favorit mereka dimainkan oleh sejumlah pemain gim terbaik di dunia.
Tantangan untuk Brand
Wakil Ketua Penyelenggara MLBB Women’s Invitational 2023 Ginta Kamka menjelaskan, meski saat ini brand telah mulai mengubah mindset bahwa dunia esports tidak hanya laki-laki, namun juga ada wanita, sayangnya beberapa brand masih mengalami sejumlah kendala.
“Alasan sebuah brand masih menjadi supporting bukan main sponsor, itu biasanya karena brand baru pertama kali terjun ke esports. Supaya bisa menaikkan penjualan atau cukup dengan meningkatkan brand awareness, maka hal yang vital adalah memahami bahwa dunia esports itu berbeda, mulai dari target audience hingga behavior-nya itu berbeda. Sehingga suatu brand membawa message yang sesuai audience esports,” jelasnya.
Hal ini pun disetujui oleh MX Product Marketing Samsung Electronics Indonesia Verry Octavianus Wijayaa dengan makin maraknya gim streaming serta terjadinya peningkatan yang berkelanjutan dari gim daring memberikan kesempatan baru bagi para brand, khususnya smartphone untuk bisa menyusun message sebaik-baiknya sesuai dengan tren.
“Saat ini, tren yang diminati konsumen, bukan hanya untuk gaming, tapi juga untuk foto. Sehingga, konsumen tinggal memilih mana yang ingin sesuai kebutuhannya. Belum lagi, banyaknya para pengguna yang berminat soal video gaming,” ungkapnya.
Verry pun menambahkan perangkat lunak khusus gim biasanya akan difokuskan untuk mengoptimalisasi permainan gim sehingga menghasilkan frame rate lebih tinggi dan menjanjikan permainan guna memberikan kesan yang lebih baik.
Memasuki tahun keduanya, dalam merespons situasi pasca pandemi, maka MLBB Women’s Invitational atau yang lebih dikenal dengan MWI 2023 akan menggelar format turnamen yang berbeda, yaitu Hybrid di mana acara akan digelar secara online untuk babak group stage dan offline untuk babak grand final.
Ada tujuh negara yang turut memeriahkan turnamen ini, yakni Indonesia, Filipina, Singapura, Malaysia, Kamboja, Myanmar, dan Regional Mekong (Laos, Vietnam, dan Thailand).
Ginta pun menyampaikan bahwa babak Grand Finals MWI 2023 akan diadakan secara offline di Summarecon Mall Bekasi, pada 12 Februari 2023.
Dipilihnya Bekasi sebagai kota penyelenggaraan Grand Final MWI 2023, selaras dengan keinginan Kincir dan Moonton untuk bisa menghadirkan gelaran event esports secara merata di kota-kota lain di seluruh Indonesia.
